Alle vet at «et bilde sier mer enn tusen ord» – og noe av det som skjer når vi bruker bilder til å kommunisere et budskap er at vi i løpet av veldig kort tid kan vekke ulike følelser og emosjonelle reaksjoner hos mottageren. Med ord kan vi naturligvis også det, men er da mer avhengig av at noen bruker tid til å lese budskapet vi presenterer.I de senere år, når ting som båndbredde og datamaskiners kapasitet ikke lenger har vært så nødvendig å ta hensyn til når det gjelder bruk av illustrasjoner og grafikk på Internettet, er bruken av visuelle elementer i nettbasert kommunikasjon økt betraktelig. Vi bruker i dag bilder i alle former for kommunikasjon, og ser bilder i nesten alle former for annonsering på nettet. Det skjer via epost, på nettsider, i sosiale medier og også i forbindelse med bruk av ulike spill og programmer.Hvis du som annonsør bruker et bilde i en annonse på nettet, er det naturligvis i håp om at din potensielle kunde vil se bildet, ha en (helst positiv) følelsesmessig reaksjon på det, og som resultat utføre en handling (klikke på bildet, med eventuell annonsetekst) og så komme frem til en annen side hvor de kan skaffe seg mer informasjon om ditt budskap, og endelig enten ta kontakt, utføre et kjøp eller abonnere på et nyhetsbrev eller lignende.For å ta et konkret eksempel kan vi se på en side som PokerStars, et populært nettbasert kasino som er opptatt av god markedsføring for å etablere sterke forbindelser med kundene sine. På forsiden har de en serie bilder som gjentas i intervall, og det første bildet er av en viking-skikkelse med en hammer bak en spillemaskin.Fargebruken er dramatisk, og logoen for spillet «Hall of Gods» er i rødt og gull. Med tekstbruken forstår man at det er et bonusspill her, kalt «Thor’s Hammer», hvor man kan vinne en jackpot på 45 millioner kroner. Bildebruken formidler en kraft og spenning som matcher det høye beløpet og er tydelig beregnet på å skape spenning og få bruker til å spille nettopp dette spillet.